7月28日，東風(fēng)標(biāo)致召開(kāi)308代言人暨陳坤音樂(lè)限量版發(fā)布會(huì)，這也是雙方宣布正式達(dá)成合作后，首次共同出席公開(kāi)活動(dòng)。發(fā)布會(huì)上，除陳坤現(xiàn)場(chǎng)演唱308主題曲《選擇出色》，首播308最新廣告片，還為東風(fēng)標(biāo)致308陳坤音樂(lè)版限量車(chē)型進(jìn)行了揭幕儀式，并宣布了接下來(lái)“選擇出色•308樂(lè)行動(dòng)”音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)即將展開(kāi)。

發(fā)布會(huì)結(jié)束后，我們對(duì)東風(fēng)標(biāo)致市場(chǎng)部部長(zhǎng)吳少革，以及東風(fēng)標(biāo)致308代言人陳坤進(jìn)行了專(zhuān)訪，與他們就308及其音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了一番交流。

做透308營(yíng)銷(xiāo)概念

汽車(chē)與明星的合作在市場(chǎng)上已有先例，而陳坤與東風(fēng)標(biāo)致308是其中內(nèi)容最為豐富，同時(shí)也最具深度的一次。談起這次合作，陳坤表示不論是308這款車(chē)還是東風(fēng)標(biāo)致的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，都給了他很多感動(dòng)，“整個(gè)團(tuán)隊(duì)讓我非常的感動(dòng)，我是個(gè)很挑剔的人，也是情感動(dòng)物。包括吳部長(zhǎng)我們常常會(huì)一起來(lái)討論，我們都相信可以創(chuàng)造出更有趣的內(nèi)容，賦予一些人文的東西，我們花了很多時(shí)間制作《選擇出色》和以及它的MV和308的廣告片。我非常高興，我喜歡這款車(chē)和它帶來(lái)的態(tài)度”。

同時(shí)在吳部長(zhǎng)看來(lái)，這次合作將不僅作用于308，對(duì)于整個(gè)東風(fēng)標(biāo)致品牌的推廣也將是非常有效并且非常必要的�！拔易约河X(jué)得308是最近這幾年?yáng)|風(fēng)標(biāo)致上市的車(chē)型中，最能夠吸引80后、90后車(chē)主的一款產(chǎn)品，這個(gè)車(chē)有自己的營(yíng)銷(xiāo)概念，包括這次推出308陳坤音樂(lè)限量版，我們要一直把它做透。之所以選擇陳坤，不僅僅是他的英俊，是因?yàn)樗�的氣質(zhì)他的態(tài)度跟308的理念比較符合，在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)品牌的影響，在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決定當(dāng)中是非常高的，我覺(jué)得未來(lái)中國(guó)市場(chǎng)品牌要做出自己的特色，你要有自己非常獨(dú)特的氣質(zhì)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者，我們希望能造成這種影響力，把我們的理念更好的傳遞給消費(fèi)者”。

音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)放大傳播效應(yīng)

發(fā)布會(huì)上揭幕的東風(fēng)標(biāo)致308陳坤音樂(lè)版限量車(chē)型，在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)是第一次出現(xiàn)以個(gè)人的名字命名汽車(chē)產(chǎn)品，這款特別的車(chē)型既拉開(kāi)了東風(fēng)標(biāo)致“選擇出色•308樂(lè)行動(dòng)”音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的序幕，同時(shí)也賦予了作為演員、歌手的陳坤以一種未曾有過(guò)的光環(huán)�！拔矣X(jué)得自己是有責(zé)任推廣這款車(chē)的人，在我看來(lái)它是有靈魂的，給我一個(gè)很年輕、很能代表自己的個(gè)性形象，我很高興能擔(dān)任這個(gè)角色。我希望大家也是一樣，愛(ài)這個(gè)車(chē)，享受這輛車(chē)的感覺(jué)”。同時(shí)，吳部長(zhǎng)坦言，東風(fēng)標(biāo)致的團(tuán)隊(duì)也投入了很多精力去表達(dá)這款車(chē)和陳坤契合的特點(diǎn)，“我們努力表現(xiàn)出一種互動(dòng)，不要非常商業(yè)，吧陳坤的人生態(tài)度和想法表現(xiàn)出來(lái)”。

這項(xiàng)國(guó)內(nèi)中級(jí)汽車(chē)市場(chǎng)首次開(kāi)展的大規(guī)模營(yíng)銷(xiāo)方案，吳部長(zhǎng)為其傾注了很高的期望，“相信這次音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方案能夠成為汽車(chē)市場(chǎng)上一個(gè)典型的成功案例，更加助力308推向另一個(gè)高峰”，并表示這同時(shí)也是東風(fēng)標(biāo)致品牌理念與市場(chǎng)戰(zhàn)略的一次延伸，“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式是我們今年面向市場(chǎng)的一個(gè)大方向，以此傳遞出東風(fēng)標(biāo)致產(chǎn)品給予消費(fèi)者品質(zhì)生活的理念，我們現(xiàn)在開(kāi)展音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)就是在傳遞給大家一個(gè)信息。308不僅僅是一輛車(chē)，同時(shí)也是一種富有激情、富有品質(zhì)的生活方式”。

作為一款產(chǎn)品，特別是汽車(chē)產(chǎn)品，很少有哪個(gè)車(chē)型能夠像308一樣帶給消費(fèi)者如此多的信息。它同時(shí)擁有高品質(zhì)風(fēng)尚中級(jí)車(chē)、年輕化時(shí)尚標(biāo)簽、陳坤的出色選擇這些標(biāo)簽，一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方案也贏得了大量關(guān)注。對(duì)于這款汽車(chē)，以及推進(jìn)中的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)方案，吳部長(zhǎng)及陳坤在專(zhuān)訪中所表現(xiàn)出的熱情，相信也預(yù)示著308今后將給我們帶來(lái)的更多驚喜。