（廣西汽車網(wǎng) 訊）2014漸漸遠去，回首這一年，一汽豐田在忙碌、喜悅、豐收中度過。2014年，一汽豐田在繼續(xù)推進品牌年輕化戰(zhàn)略的同時，積極履行企業(yè)社會責任，通過一系列年輕、活力、有效的車型、營銷和公益活動，將“年輕、充滿活力、值得信賴”的企業(yè)形象延伸到消費者心中。

年輕化  車型、營銷齊發(fā)力

近年來，日系品牌汽車整體年輕化趨勢愈加明顯，作為其中典型代表的一汽豐田尤甚。無論是在車型、還是營銷等多方面，一汽豐田都展現(xiàn)出年輕、活力、自信的風采。

在車型方面，一汽豐田自2013年相繼推出豐田86、全新RAV4、全新威馳、全新卡羅拉等換代車型。新車型以全新形象為消費者帶來了不一樣的視覺沖擊，傳遞出年輕、活力、向上的積極力量，同時在價格和商品力打造上，也都更加契合年輕人的承受能力和內心需求。價格上，幾款車型都考量了年輕消費者的購買力，盡力讓他們以更合適的價格買到最稱心的座駕。商品力打造方面，無論從外觀的時尚設計，內飾的精致、舒適，抑或空間的超越同級、動力系統(tǒng)的燃油經(jīng)濟性，安全系數(shù)的高度可靠性，幾款車型都在豐富配置的基礎上，考量消費者的用車成本，讓年輕的消費者引領青春時尚的同時也能擁有高性價比座駕。

全新卡羅拉

伴隨著車型年輕化進程的不斷推進，一汽豐田的營銷活動也呈現(xiàn)出更具活力、年輕的氣息。在剛剛過去的“雙11”購物狂歡中，一汽豐田緊跟年輕人消費習慣，成功試水汽車O2O銷售模式（即Online To Offline線上到線下銷售模式），并取得了24小時內實現(xiàn)訂單8687臺的好成績。除了對互聯(lián)網(wǎng)思維的適應，一汽豐田把握年輕人情感特征，舉辦了一系列更加符合其心理的系列活動，如2014全新RAV4“重生日記”突破之旅、“跟PRIUS普銳斯一起‘混’吧”快閃活動等，通過富有激情、挑戰(zhàn)、時尚色彩的營銷活動，向消費者傳遞出積極、活力、自信的企業(yè)精神。

“跟PRIUS普銳斯一起‘混’吧”快閃活動

除此之外，在體育營銷方面，一汽豐田借助2015年世界田徑錦標賽來臨前的體育熱潮，通過冠名贊助2014年世界田徑挑戰(zhàn)賽和“愛跑北京”系列預熱活動，將“年輕、活力、值得信賴”的企業(yè)形象與體育活動相結合，引領了新一輪全民健身熱潮。

愛跑·北京

聚愛心  公益火種共傳遞

在積極推進品牌年輕化戰(zhàn)略的同時，一汽豐田繼續(xù)履行企業(yè)社會責任，秉承“品質于心•大愛于行”的公益主題，在育人、環(huán)保、安全等領域不斷創(chuàng)新，持續(xù)前進，用實際行動，體現(xiàn)其優(yōu)秀企業(yè)公民的社會擔當。

育人領域，一汽豐田繼續(xù)推進希望小學和愛心圖書室等物質援建工作，2014年新建成希望小學2所，愛心圖書室16所，至此，一汽豐田已建成和在建希望小學18所，愛心圖書室716所。同時，旨在提升鄉(xiāng)村教師教學水平的第三屆一汽豐田教師培訓計劃在北京舉行，該項目自啟動至今已累計培訓了110名鄉(xiāng)村教師。

教師培訓計劃

此外，為倡導鄉(xiāng)村兒童早期閱讀習慣的培養(yǎng)，一汽豐田于2013年啟動“一汽豐田希望之星悅讀會”公益助學行動。2014年，第二屆希望之星悅讀會之童話（畫）季繼續(xù)啟動，除“童話”為題材征集學生童話（畫）作品，還借助網(wǎng)絡和新媒體平臺，倡議公眾參與，增強活動互動性和影響力，讓更多人投身到關愛鄉(xiāng)村兒童的隊伍中來。

一汽豐田希望之星悅讀會

環(huán)保領域，作為一個負責任的企業(yè)公民，一汽豐田除了在商品與服務方面最大限度的落實環(huán)保行動外，還傾力開展各種環(huán)保活動，傳遞環(huán)保理念。今年7月份，一汽豐田與其支持贊助“綠色空間·校際聯(lián)盟”共同開展第10屆植樹活動，通過不斷創(chuàng)新的科學育林模式推廣綠化意識。同時，其支持的第9屆“學長的火炬”大學生物品捐獻傳遞行動也再次成功舉辦，且該行動已經(jīng)成為大學生群體中一項具有代表性、持續(xù)性的綠色公益活動，對大學生環(huán)保意識的形成有很好的啟迪作用。除了植樹和“學長火炬”，一汽豐田還在高校開展“綠盟基金”系列環(huán)保活動，“地球一小時”、“世界環(huán)境日”、“綠植入侵”、“環(huán)保宣傳日”、“環(huán)保工藝DIY比賽”、“校園彩繪”等系列校園環(huán)�；顒�，豐富學生校園生活的同時，也喚起了大家的環(huán)保意識。

一汽豐田植樹活動

安全領域，一汽豐田一直以“交通事故零傷亡”為自身追求目標。除在生產(chǎn)領域確保車輛安全品質外，一汽豐田也開展了一系列“安全教育”活動，提升大眾的交通安全意識。2014年，一汽豐田聯(lián)合全國婦聯(lián)兒童工作部、中國家庭文化研究會繼續(xù)啟動“安全起步•小手拉大手”兒童安全教育活動，面向北京50所幼兒園，展開對3-6歲幼兒的交通安全教育。通過征集兒童交通安全教案和“夢想之車”兒童畫作、評選優(yōu)秀作品，來傳播兒童交通安全知識、提升兒童交通安全意識。最終，活動收到師生參賽作品共800余件，15位師生在評比中脫穎而出，成為本次活動的兒童交通安全教育達人。

“安全起步小手拉大手兒童安全教育行動”-夢想之車作品展覽

此外，在災難援助方面，一汽豐田也始終走在前面。今年云南魯?shù)榈貐^(qū)發(fā)生地震后，一汽豐田在第一時間捐款200萬，用于協(xié)助災區(qū)人民緊急救援和災后重建，并號召經(jīng)銷商、車主共同為災區(qū)同胞重建家園盡一份心力。

從年輕化車型產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，到營銷活動的更加時尚、活力，再到公益領域的持續(xù)、創(chuàng)新，2014年，一汽豐田用愛與行動，展示了“年輕、充滿活力、值得信賴”的企業(yè)形象。