今年以來，伴隨著中美貿(mào)易碰撞、新冠疫情爆發(fā)，經(jīng)濟(jì)全球化格局正發(fā)生著前所未有的演進(jìn)，全球產(chǎn)業(yè)鏈也隨之迎來了新一輪的重塑，這對于中國汽車而言，無疑是充分釋放中國制造能量的一大契機(jī)。

不過，作為中國工業(yè)的核心支柱，盡管中國汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年發(fā)展已取得跨越式進(jìn)步，但由于時間尚短，以及國外百年汽車品牌的合圍，在消費者心目中的品牌價值稍有不足，進(jìn)而影響到中國汽車在全球產(chǎn)業(yè)鏈中地位的進(jìn)階。 

長城汽車股份有限公司

同時，受國內(nèi)市場趨于飽和影響，當(dāng)前中國汽車產(chǎn)業(yè)進(jìn)入深度洗牌期，強(qiáng)勢占領(lǐng)消費者心智成為車企突圍的方向之一。因此，“品牌向上”成為了中國車企進(jìn)一步發(fā)展的必然訴求。

作為中國汽車領(lǐng)軍企業(yè)，長城汽車的向上突圍之路無疑走在行業(yè)前列。多年來，在“精準(zhǔn)研發(fā)、追求行業(yè)領(lǐng)先”的研發(fā)理念持續(xù)賦能下，長城汽車在核心技術(shù)領(lǐng)域形成了領(lǐng)先優(yōu)勢，為其產(chǎn)品帶來了強(qiáng)大的配置功能。加之在精益生產(chǎn)、智能制造理念下打造的整車生產(chǎn)體系，長城汽車產(chǎn)品優(yōu)秀的耐久性、卓越的品質(zhì)和做工等已然有口皆碑，以硬實力不斷推動著長城汽車品牌向上。

第三代哈弗H6

值得一提的是，今年7月份以來，長城汽車還推出種種舉措，不斷向“全球化科技出行公司”轉(zhuǎn)型，既以積極姿態(tài)參與汽車產(chǎn)業(yè)鏈重塑，也持續(xù)強(qiáng)化企業(yè)實力，助推品牌價值升維。

長城汽車董事長魏建軍

特別是前不久在用戶思維的加持下，長城汽車全新企業(yè)文化“綠智潮玩嗨世界 廉信創(chuàng)變共分享 每天進(jìn)步一點點”的發(fā)布，則以上層建筑煥新重塑企業(yè)軟式力，推動著長城汽車愈發(fā)篤行用戶價值導(dǎo)向，并為其向上、向前發(fā)展提出了全新的目標(biāo)和方法論。

長城汽車全新企業(yè)文化

其中，“綠智潮玩嗨世界”是長城汽車全新的使命愿景，直指綠色能源革命與數(shù)字化時代的行業(yè)背景，以及汽車消費市場年輕化的時代脈搏，揭示出長城汽車秉承全產(chǎn)業(yè)鏈低碳環(huán)保理念，打造全場景高智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)，捕捉新世代產(chǎn)品及服務(wù)浪潮，與全球用戶潮玩世界的企業(yè)形態(tài)藍(lán)圖。

而核心價值觀“廉信創(chuàng)變共分享”中的廉潔、誠信、創(chuàng)新、變革、分享，以及企業(yè)精神“每天進(jìn)步一點點”所指的不積跬步無以至千里，則是在傳承中升華創(chuàng)變，是長城汽車在未來的道路上，如何處理內(nèi)外矛盾的一系列準(zhǔn)則，也是其煥發(fā)出源源不斷的戰(zhàn)斗力的源泉所在。

長城汽車技術(shù)品牌發(fā)布會

可以說，全新的企業(yè)文化將進(jìn)一步加速其搶占心智資源，提升品牌力。事實上，作為一種無形資產(chǎn)，汽車品牌價值的形成與發(fā)展不僅在于產(chǎn)品能否為消費者提供更好的功能效用，也源于是否能帶來更高的情感訴求溢價。

換言之，它代表著消費市場對一個品牌內(nèi)涵的認(rèn)可度，需要持續(xù)不斷的認(rèn)知共鳴方可塑造，這恰恰是中國品牌以往所忽視的地方，尤其是在外資品牌已然建立起品牌壁壘的當(dāng)下，突圍搶占消費者心智實屬不易。

而這“靈魂”般的21個字，貼合于時代、稍領(lǐng)于對手、言簡意賅地詮釋出長城汽車積極向上的發(fā)展愿景和企業(yè)理念，不僅能夠進(jìn)一步激發(fā)出企業(yè)上下的使命感、責(zé)任感以及成就感，凝聚出更好的擁抱用戶、直面未來的文化軟實力。

經(jīng)過在用戶運(yùn)營、產(chǎn)品營銷等領(lǐng)域持之以恒地踐行，也將幫助長城汽車撕開壁壘，在消費者心目中構(gòu)建一個更加清晰的企業(yè)形象，形成更具向心力的企業(yè)魅力，進(jìn)而賦能品牌價值的提升。在產(chǎn)品領(lǐng)先行業(yè)的基礎(chǔ)上，我們有理由相信，此番文化軟實力的煥新，將令長城汽車在不斷向上的道路上越加不可阻擋。

2020廣州車展長城汽車展臺

而對于中國汽車來說，長城汽車的轉(zhuǎn)型變革是當(dāng)頭棒喝的警鐘，也是撥云見日的啟示，在逆水行舟的車市固步自封，等來的只會是沒落淘汰，“軟硬兼施”才是向上突圍的苦口良藥。唯有在品牌價值上升維，進(jìn)而重塑全球產(chǎn)業(yè)鏈地位，中國汽車才能擺脫固有印象。