最近幾年，國(guó)內(nèi)皮卡市場(chǎng)在政策方面迎來(lái)了紅利期，各地解禁政策頻出，皮卡車(chē)也走入了更多的家庭。從最早的皮卡取消車(chē)身噴字、張貼反光標(biāo)識(shí)等貨車(chē)類(lèi)特征開(kāi)始，國(guó)家對(duì)于皮卡這類(lèi)車(chē)型的政策開(kāi)始逐漸放開(kāi)。

在近期舉辦的中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的第11屆中國(guó)汽車(chē)論壇上，國(guó)家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部副處長(zhǎng)謝國(guó)平就表示，在理想狀態(tài)下，2030年中國(guó)皮卡需求潛力可接近300萬(wàn)輛。

回顧歷史我們可以看到，1994年，國(guó)務(wù)院頒布的《汽車(chē)工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策》賦予了皮卡“貨車(chē)”的身份。當(dāng)時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)正從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡，汽車(chē)幾乎沒(méi)有進(jìn)入家庭，皮卡銷(xiāo)量更是極少，且主要用于貨物運(yùn)輸，是汽車(chē)工業(yè)中的邊緣品類(lèi)。一直以來(lái)，中國(guó)皮卡銷(xiāo)量波動(dòng)起伏，盡管近幾年快速增長(zhǎng)，但需求規(guī)模一直在50萬(wàn)輛以下。中國(guó)的皮卡滲透率僅為1.8%，遠(yuǎn)低于全球平均水平。

但自2016年我國(guó)首次實(shí)行皮卡解禁試點(diǎn)之后，截止2020年底，不限行皮卡的區(qū)域市場(chǎng)占比由20%提升到40%。而在此前國(guó)家信息中心的部分調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示：“只要皮卡放開(kāi)進(jìn)城（其他政策不變），我就會(huì)買(mǎi)一臺(tái)皮卡”的選擇比例達(dá)10.7%；在有意向購(gòu)買(mǎi)皮卡的乘用車(chē)用戶(hù)中，選擇“我現(xiàn)在的車(chē)不會(huì)賣(mài)，會(huì)增購(gòu)一臺(tái)皮卡”的比例為41.2%。

來(lái)之不易的路權(quán)當(dāng)然要珍惜，雖然前途光明，但依然要步步為營(yíng)。

首先，轉(zhuǎn)變皮卡身份要以企業(yè)為主。

隨著皮卡進(jìn)城政策的不斷放開(kāi)，以及年輕消費(fèi)者尋求多元化用車(chē)需求和消費(fèi)升級(jí)的影響,皮卡正在走入更多城市家庭，在乘用化發(fā)展道路上越走越遠(yuǎn)。以中國(guó)皮卡領(lǐng)導(dǎo)者長(zhǎng)城炮來(lái)說(shuō)，其在穩(wěn)固商用、增加越野魅力的同時(shí)，謀求乘用化并行發(fā)展。

它推出的乘用化皮卡長(zhǎng)城炮，就擁有乘用炮、越野炮、商用炮三大類(lèi)產(chǎn)品，讓自己一舉創(chuàng)造了“中國(guó)每賣(mài)出兩臺(tái)皮卡，就有一臺(tái)是長(zhǎng)城”的銷(xiāo)量傳奇。而且長(zhǎng)城炮還徹底刷新了皮卡的“刻板印象”，讓中國(guó)皮卡變得乘用化、高端化。

從2020年開(kāi)始，長(zhǎng)城炮跨界聯(lián)合越野、騎行、路亞、機(jī)車(chē)、露營(yíng)等八大戶(hù)外圈層，覆蓋多種用車(chē)場(chǎng)景。也是從這里開(kāi)始，用戶(hù)知道了原來(lái)皮卡也可以“玩兒起來(lái)”。

另外，只有真正擁抱用戶(hù)，才有可能培養(yǎng)中國(guó)皮卡文化。

在服務(wù)全方位升級(jí)的同時(shí)，長(zhǎng)城炮始終堅(jiān)持用戶(hù)思維，通過(guò)用戶(hù)共創(chuàng)，構(gòu)建高活躍度與凝聚力的品牌文化和用戶(hù)生態(tài)——長(zhǎng)城皮卡還是皮卡行業(yè)內(nèi)唯一一家有線上APP的企業(yè)。其在全國(guó)核心城市打造品牌體驗(yàn)中心、在阿拉善、珠峰等地區(qū)設(shè)立越野極致體驗(yàn)基地，并以長(zhǎng)城炮跨界品牌聯(lián)盟、客戶(hù)聯(lián)盟、商戶(hù)聯(lián)盟為紐帶，建立屬于每一位長(zhǎng)城炮用戶(hù)的家園——長(zhǎng)城炮官方車(chē)友會(huì)，構(gòu)建開(kāi)放、共享的皮卡生活社區(qū)，打造全場(chǎng)景皮卡車(chē)生活。

最后，中國(guó)企業(yè)只有發(fā)力全球，才能徹底破局。

長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)皮卡在國(guó)際市場(chǎng)上處于劣勢(shì)，所以打造屬于自己的名片，是每個(gè)中國(guó)皮卡品牌應(yīng)該有的擔(dān)當(dāng)�；�于180萬(wàn)粉絲的支持與信賴(lài)，長(zhǎng)城炮以全球產(chǎn)品、全球品質(zhì)、全球服務(wù)為標(biāo)準(zhǔn)，全面加速長(zhǎng)城汽車(chē)全球化進(jìn)程，落實(shí)“1-2-3”戰(zhàn)略目標(biāo)，即“保持國(guó)內(nèi)、出口銷(xiāo)量第一；2020年實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)突破20萬(wàn)輛；2025年全球累計(jì)銷(xiāo)量突破300萬(wàn)輛”。而像長(zhǎng)城全尺寸皮卡的誕生，就代表中國(guó)皮卡有了與國(guó)際品牌“正面剛”的實(shí)力。

我們有理由相信，在長(zhǎng)城皮卡這樣實(shí)力企業(yè)的帶領(lǐng)下，中國(guó)皮卡行業(yè)將迎來(lái)一個(gè)更加美好的春天！