全球新能源頭部車企之間，其實(shí)已經(jīng)呈現(xiàn)出了兩超多強(qiáng)的局面，比亞迪和特斯拉是兩超，其余的造車新勢(shì)力，則明顯要弱于這兩個(gè)車企一籌。

2022年，特斯拉全年交付量達(dá)到1313851輛，較2021年大增40%，其中特斯拉上海超級(jí)工廠2022年的交付量達(dá)到了71萬(wàn)輛。雖然不及年初增長(zhǎng)50%的目標(biāo)，但是131萬(wàn)輛的成績(jī)，也是全球車企之中排名第二的成績(jī)，而打敗它的不是別人，正是比亞迪。

2022年比亞迪總共銷量為180.5萬(wàn)輛，以超50萬(wàn)輛的巨大優(yōu)勢(shì)，從特斯拉手中奪回了全球新能源汽車銷售第一的寶座。之前都說(shuō)比亞迪困于低端，但是此次比亞迪旗下高端品牌“仰望”宣布上市，推出U8、U9兩款百萬(wàn)級(jí)新能源車型，直接殺入Model X和Model S的價(jià)格腹地。在年初比亞迪宣布上調(diào)價(jià)格，幅度為2000元至6000。

而另一邊的特斯拉則選擇了降價(jià)，Model 3后驅(qū)、高性能版分別降價(jià)3.6萬(wàn)元和2萬(wàn)元；Model Y后驅(qū)、長(zhǎng)續(xù)航版、高性能版，分別降價(jià)2.9萬(wàn)元、4.8萬(wàn)元和3.8萬(wàn)元。價(jià)格調(diào)整之后，特斯拉的入手門(mén)檻已低至22.99萬(wàn)元。

比亞迪向上，特斯拉向下，至少在未來(lái)很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，全球新能源汽車的頭部爭(zhēng)奪，仍將在特斯拉和比亞迪兩家企業(yè)中集中展開(kāi)。

而所謂的神仙打架，凡人遭殃，受到特斯拉降價(jià)影響最大的，莫過(guò)于造車新勢(shì)力，蔚小理的股價(jià)應(yīng)聲下跌，其中小鵬汽車的表現(xiàn)最差，股價(jià)一度大跌17.23%，最終收盤(pán)下跌15.04%。

小鵬汽車為什么股價(jià)下滑最大？那是因?yàn)樾※i汽車的處境真的很尷尬，特斯拉Model 3有兩款車型在售，后驅(qū)版售價(jià)為22.99萬(wàn)元，高性能全驅(qū)版為32.99萬(wàn)元；而小鵬P7共有9款車型在售，價(jià)格區(qū)間為23.99-28.59萬(wàn)元，小鵬P7已經(jīng)失去了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，而且作為小鵬汽車的主銷車型，P7自上市以來(lái)就沒(méi)有改款過(guò)，無(wú)論是零百加速、續(xù)航還是輔助駕駛能力，小鵬P7都已經(jīng)不占優(yōu)勢(shì)。

小鵬G9作為小鵬汽車的高端車型，卻在產(chǎn)品規(guī)劃和營(yíng)銷方面沒(méi)有做好，配置多且雜、定位模糊、以及最重要的價(jià)格因素方面遠(yuǎn)高出預(yù)期，幾乎沒(méi)有“驚喜”。如今特斯拉MODEL Y起售價(jià)已經(jīng)降到了25.99萬(wàn)元，比小鵬G9低了5萬(wàn)，本身小鵬G9的銷量表現(xiàn)就一般，如今又要迎來(lái)價(jià)格更低的特斯拉的挑戰(zhàn)。

小鵬P5，作為一款主攻17-25萬(wàn)市場(chǎng)的純電動(dòng)車，產(chǎn)品定位失準(zhǔn)、設(shè)計(jì)落后、缺乏亮眼的技術(shù)加持，導(dǎo)致銷量欠佳，2022年12月份，小鵬P5月銷量?jī)H僅只有1453輛，而特斯拉據(jù)傳將推出一款入門(mén)級(jí)車型，起售價(jià)在16萬(wàn)左右，屆時(shí)小鵬P5又將遭遇一個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

小鵬目前面臨最大的問(wèn)題就是缺乏明顯的品牌標(biāo)簽，蔚來(lái)有換電和極致服務(wù)、理想汽車有奶爸車的標(biāo)簽，但是唯獨(dú)小鵬汽車，主打的輔助駕駛功能沒(méi)有在市場(chǎng)上激起太大的水花，也沒(méi)有為小鵬在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得優(yōu)勢(shì)。

在失去智能化這條品牌護(hù)城河之后，小鵬汽車究竟靠什么贏得用戶的信任？在特斯拉和比亞迪兩個(gè)重量級(jí)的對(duì)手包圍下，小鵬汽車如何突出重圍，將會(huì)是2023年小鵬汽車重點(diǎn)需要思考的課題。