在當下車市，一個嶄新的新能源品牌如何突圍？東風奕派給出的答案是“剛剛好”。

如何理解東風奕派的“剛剛好”呢？或許很多人覺得在這樣一個內(nèi)卷到無以復(fù)加的市場，競品都在大談極致，剛剛好是不是太保守了些。但其實很多品牌倡導的極致和真實用戶需求多少存在一些錯配。而東風奕派的“剛剛好”是站在用戶角度，嚴絲合縫地銜接用戶需求和市場情緒，推出滿足用戶期待，能真正給用戶出行帶去便利和幸福的產(chǎn)品。

這一意義下，東風奕派eπ007和eπ008兩款車型雖然定位各不相同，但其內(nèi)核都恰如其分地詮釋了什么才是“剛剛好”的新境界。隨著eπ008于剛剛開幕的北京車展完成首秀，兩款車型已完成雙劍合璧，共同為東風奕派在新能源市場上的突圍注入了強大動能。

精準洞察 掌控主流

eπ007與eπ008產(chǎn)品表達，可謂"剛剛好"

洞察主流消費需求，永遠是品牌的必修課。而當下各行業(yè)、各品類的消費需求都在呈現(xiàn)多元化趨勢。因此這兩年新能源汽車的發(fā)展正在模糊傳統(tǒng)級別，而是強調(diào)設(shè)計、性能、空間、智能�？杀绕鹨恍┻^度凸顯某一方面的偏科生，東風奕派在eπ007和eπ008的產(chǎn)品表達是在沒有短板的基礎(chǔ)上，突出自己獨特的產(chǎn)品風格，是那種上來就能吊起胃口的感覺，消費者了解下來，會由衷地贊嘆，這不 "剛剛好"嘛。

以eπ007為例,它定位于智雅電動轎跑,外觀設(shè)計上采用了低趴式車身,加之電動剪刀門、無框車門等前衛(wèi)元素的點綴,營造出強烈的視覺張力和未來科技感。同時,它還搭載了東風自主研發(fā)的馬赫E動力系統(tǒng),可以提供同級領(lǐng)先的動力性能,最大功率達400kW,百公里加速僅需3秒。這種性能兼具時尚的駕駛體驗,無疑能夠吸引更多年輕消費群體的目光。

eπ008則定位于家庭智能大型SUV,其超大的車身尺寸和3025mm的超長軸距,為車內(nèi)乘客提供了更加寬敞舒適的空間環(huán)境。同時,eπ008為了充分詮釋"智能的家、精致的家、安全的家、舒適的家"，還搭載多項同級唯一或領(lǐng)先的配置,包括SOA智能座艙、WANOS全景聲音響系統(tǒng)、L2級智能駕駛輔助等,能很好地滿足家庭用戶對于舒適、安全、科技等多方面的需求。

兩款車型各具特色,一個注重運動感與科技前沿,一個注重空間與豪華配置,可以說是分工明確，各自瞄準了不同年齡和人生階段的消費者,共同為東風奕派在新能源市場上的突圍貢獻了獨特的產(chǎn)品力。

技術(shù)領(lǐng)先 注入強勁動力

東風奕派背后深厚的"黑科技"實力

與產(chǎn)品力的精準定位同樣重要的是,東風奕派背后深厚的技術(shù)實力也正成為其在新能源賽道上突圍的關(guān)鍵。

作為東風汽車重點打造的新能源品牌,東風奕派可以充分依托集團在新能源領(lǐng)域多年來的技術(shù)沉淀。eπ007和eπ008所搭載的馬赫E動力系統(tǒng),就是東風汽車自主研發(fā)的最新一代高效電驅(qū)動系統(tǒng),其綜合效率高達94.5%,在同級領(lǐng)域均處于領(lǐng)先地位。而量子架構(gòu)則是東風汽車打造的全新一代電子電氣架構(gòu),不僅擁有輪轂電機、400V快充等前沿技術(shù),更能夠確保整車安全性能達到業(yè)界最高標準。

同時,東風奕派在智能駕駛方面也有著不俗的技術(shù)儲備。eπ008搭載的高速NOA領(lǐng)航輔助駕駛系統(tǒng),能夠在高速公路上提供全程無縫的自動輔助駕駛,大大提升駕駛的便利性和安全性。而其400米超視距記憶泊車系統(tǒng),也可以為用戶提供更加智能便捷的泊車體驗。

可以說,東風奕派憑借集團在新能源領(lǐng)域積淀的深厚技術(shù)實力,確保了東風奕派系列車型在性能、品質(zhì)上的卓越表現(xiàn),為其未來在市場上的競爭注入了強大的動力。也為東風奕派的持續(xù)發(fā)展提供堅實支撐。

精準營銷 強勢俘獲年輕群體

eπ系列 借助熱點資源成功吸睫

有了出色的產(chǎn)品和技術(shù)實力打底,東風奕派還在營銷領(lǐng)域精準發(fā)力,策略上同樣采取了"剛剛好"的方式,充分利用了各類熱點資源為自身品牌導流,保證精準直達目標消費群體。

比如東風奕派系列車型頻繁亮相于KPL電競賽事等年輕人關(guān)注的場合,不僅對品牌形象進行了生動傳播,也讓年輕消費者對其產(chǎn)生了更多的關(guān)注和向往。數(shù)據(jù)顯示, 東風奕派系列車型在KPL賽事期間的曝光量達到了2500萬次以上,并引發(fā)了大量年輕觀眾的熱烈討論。

與此同時,東風奕派還充分利用了年輕人常用的社交媒體平臺進行品牌營銷。

在B站, 東風奕派系列車型推出了豐富多樣的視頻內(nèi)容,不僅獲得了超過300萬的觀看量,更收獲了1.5萬條彈幕互動；這種與年輕人生活方式高度契合的營銷手法,無疑也讓東風奕派系列車型在目標群體中樹立了更加鮮明的品牌形象。

值得一提的是,東風奕派還與B站2023跨年晚會展開了深度合作。在這一夜空前盛大的年輕人狂歡場合, 東風奕派系列車型巧妙地亮相其中,不僅以獨特的展示方式引起了觀眾的廣泛關(guān)注,更通過強大的IP屬性成功吸引了大批潛在消費者的目光。據(jù)統(tǒng)計,eπ系列在B站跨年晚會期間的總曝光量超過3000萬次,成為了整個晚會最受年輕人追捧的明星品牌之一。

除此之外,東風奕派在小紅書等平臺上也開展了大量種草推廣,引發(fā)了年輕消費者的廣泛關(guān)注。

此外,東風奕派還與一些潮流品牌進行了跨界合作,譬如與大唐芙蓉園、Pantone等展開深度聯(lián)名,引發(fā)了強烈的"圈層效應(yīng)"。相關(guān)聯(lián)名款在各大電商平臺一上架,便迅速售罄一空,充分證明了年輕消費者的高度認可。這些營銷動作無一不體現(xiàn)了東風奕派對目標群體需求的精準把握,借助他們最青睞的元素與內(nèi)容,成功俘獲了年輕人的心。

可以說東風奕派在年輕化營銷上的這些動作，不是為了跨界而跨界，而是來到年輕人的身邊，與他們同頻共振，把握新時代下的年輕人社會、生活情緒，一切都是那么"剛剛好"。如此有效，接地氣的營銷與東風奕派的產(chǎn)品力和技術(shù)實力,形成了一個完整的閉環(huán),讓東風奕派的品牌形象更豐滿和獨特，令人一眼可識別。

央企決心 打造強勢新能源品牌

東風奕派"剛剛好"的突圍之道

當下新能源品牌如雨后春筍，每當冒出一個新品牌，都不禁有人會問，中國車市還需要一個新品牌嗎。同樣的，東風奕派也曾經(jīng)受過這樣的拷問。

但問這些問題的人或許沒有考慮到另一件重要的事——作為央企，東風汽車肩負怎樣特殊的責任和擔當。

與那些單純?yōu)榱巳〉蒙虡I(yè)成就的品牌不同，東風汽車不止要在市場取得佳績，還要承擔作為中國汽車工業(yè)柱石，國民經(jīng)濟重要支柱的艱巨任務(wù)。

當下新能源汽車作為重要國策之一，作為引領(lǐng)中國汽車工業(yè)向上的重要支撐，作為市場爭奪的全新熱點，這一背景下，東風集團責無旁貸，必須全力出擊，而東風奕派則是東風新能源板塊面向主流大眾，實現(xiàn)以上一系列遠大目標的載體。

也就是說打造東風奕派，東風汽車下了非常大的決心。通過eπ007和eπ008雙劍合璧的強大產(chǎn)品力，東風汽車強悍的技術(shù)能力，以及東風奕派創(chuàng)新、走心的跨界營銷動作，我們能看到為了成功打造和經(jīng)營東風奕派，東風汽車不吝資源投入，要什么給什么，充分展現(xiàn)出了畢其功于一役的決心。

有決心是前提條件。但東風奕派沒有迷失在市場競爭和集團厚望帶來的雙重壓力之下，反倒是利用好集團資源、以一種年輕、自然、超脫的方式，閑庭信步地逐漸將自己的版圖展開，產(chǎn)品“剛剛好”，營銷“剛剛好”，一切都是那么“剛剛好”。相信在東風集團的堅定帶領(lǐng)下,東風奕派必將成為引領(lǐng)新能源未來的強勢品牌。