馭勝S330“粉絲會” 開啟年輕化營銷變革
來源：廣西江鈴    發(fā)布時間：2016年12月30日

當(dāng)前，中國汽車消費的一個明顯趨勢就是，年輕人群正逐漸成為購車主力。這群人不僅僅講顏值、拼時尚，更希望在自己的車身上找到一種心理的認(rèn)同感和歸屬感。換句話說，汽車消費已經(jīng)不僅限于商品使用的范疇，而是變得人格化。

面對這種趨勢，馭勝品牌開啟了年輕化的營銷變革，用情感關(guān)懷、價值共鳴、興趣聯(lián)接，建立起品牌與用戶之間的溝通橋梁，以"用戶＋"思維營建品牌、產(chǎn)品、用戶、粉絲四者之間的完整生態(tài)鏈構(gòu)建和諧之道。

本屆成都車展上，馭勝S330就請來了來自全國各地的100多名粉絲代表，參加車展現(xiàn)場的粉絲見面會活動。他們都有著一個共同的身份：馭勝品牌的忠實用戶。這些人里，有相關(guān)網(wǎng)絡(luò)論壇的"版主"，有關(guān)注馭勝S330的客戶，他們根據(jù)自己的買車與用車體驗，為身邊的人提供咨詢和指導(dǎo)。

馭勝S330，是馭勝品牌即將上市的一款車型，為時下有活力、有態(tài)度、有個性的年輕人打造的活力派都市SUV。馭勝S330的到來不僅為馭勝品牌注入了新鮮的血液，同樣這款年輕的車型也給品牌本身帶來年輕的氣息。正因一款年輕的車型，一群充滿活力的年輕消費者，馭勝S330的整體營銷傳播都發(fā)生了巨大的變化，轉(zhuǎn)向年輕化成為馭勝品牌最重要的任務(wù)，從"我就這Young"的溝通主張開始，轉(zhuǎn)向年輕化的道路也從此啟程。

從今年4月的男神女神線上互動活動、到12星座視頻廣告以及7月底預(yù)售發(fā)布會都包涵極具年輕的色彩，同樣也贏得了時下年輕人的一致好評，為訂單的積累，導(dǎo)向最終的銷售，起到重大的作用。在粉絲經(jīng)濟大行其道的今天，這種趨勢其實并不難理解�？纯茨切┕�粉、米粉的癡狂，就能明白一個能讓消費者產(chǎn)生強烈認(rèn)同感的品牌具有多么強大的吸引力。正因為如此，馭勝S330將品牌年輕化營銷提升到前所未有的高度，力求實現(xiàn)目標(biāo)消費人群特征與品牌內(nèi)涵的完美契合，從而培養(yǎng)出更多自己的鐵桿粉絲。

當(dāng)然了，除了感性上的契合，還要回歸市場關(guān)系的起點，消費者才是檢驗量產(chǎn)汽車好壞的**標(biāo)準(zhǔn)，畢竟，所有的汽車是他們來使用。盡管馭勝S330是為年輕群體打造的一款緊湊型都市SUV，但在產(chǎn)品力的打造上確實極其"老道"。不僅僅是顏值高，而且出身不凡，它是福特汽車與在華另一家重要合作伙伴——江鈴汽車共同打造的一款全新都市SUV，也是中國汽車市場上難得的、嚴(yán)格意義上的合資自主產(chǎn)品。它的車型設(shè)計、研發(fā)、采購、制造均嚴(yán)格按照福特**標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)了解，"動感、活力、時尚"是馭勝S330的標(biāo)簽。搭載了1.5 L GTDi渦輪增壓汽油發(fā)動機，*大輸出功率為120KW，峰值扭矩為250N.m。擁有渦輪增壓，缸內(nèi)直噴，雙連續(xù)可變氣門正時三大先進技術(shù)，高效低耗。并匹配Ford手自一體 6AT變速箱。配置了如手機無線充電、360度全景影像、手機互聯(lián)、全觸摸面板、電子駐車等多項符合年輕人用車習(xí)慣的配置。

馭勝S330從品牌到產(chǎn)品，從溝通到營銷全面開啟了年輕化的進程。力求不辜負(fù)所有用戶的真實需求，為用戶創(chuàng)造**情感體驗和使用價值，使其成為馭勝S330的鐵桿粉絲和長期代言人，同時也為為馭勝品牌未來的發(fā)展定下了基調(diào)。