品牌更年輕更活力 東風(fēng)雪鐵龍華麗蛻變
來源：廣西龍康    發(fā)布時間：2015年12月03日

今年廣州車展上，東風(fēng)雪鐵龍的展臺設(shè)計堪稱*新穎同時也最具辨識度。通過雪鐵龍全新風(fēng)格的元素組合及全新顏色的藝術(shù)搭配，一個更年輕、更時尚、更動感、更具活力的東風(fēng)雪鐵龍品牌形象，首次呈現(xiàn)給華南地區(qū)的用戶。

　　在汽車業(yè)界，桑塔納、捷達(dá)、富康被稱作為國產(chǎn)中級轎車的“老三樣”。尤其是東風(fēng)雪鐵龍的首款家轎富康，不但開創(chuàng)了中國兩廂轎車的先河，而且真正讓平民百姓實(shí)現(xiàn)了“**輛私家車”的夢想。

　　光陰荏苒。雖然東風(fēng)雪鐵龍陸續(xù)推出了一些新車型，但在消費(fèi)者認(rèn)知中，這個進(jìn)入中國的**個法系品牌始終是富康時代的老舊印象。

　　改變，源自品牌中期規(guī)劃——“龍騰C計劃”。

　　品牌定位刷新徹底扭轉(zhuǎn)固有印象

　　市場及消費(fèi)者的熱點(diǎn)聚于一點(diǎn)就是銷量。而要提升銷量，考量的就是這個品牌的綜合實(shí)力。為全面提升競爭力，盡早躋身中國主流汽車品牌，東風(fēng)雪鐵龍以壯士斷腕的勇氣和魄力舉起了“龍騰C計劃”的變革大旗。

　　照此規(guī)劃，東風(fēng)雪鐵龍將從品牌定位、產(chǎn)品技術(shù)、客戶承諾三個方面加速提升。品牌定位方面，東風(fēng)雪鐵龍將以“舒適、時尚、科技”三大品牌優(yōu)勢為核心，致力于為用戶創(chuàng)造愉悅舒適的汽車生活；產(chǎn)品技術(shù)方面，每年至少推出１款新車，至2015年，動力總成全面升級換代；客戶承諾方面，東風(fēng)雪鐵龍將全力聚焦用戶價值體驗(yàn)的提升，力爭售時售后滿意度雙雙登頂。

　　自此，東風(fēng)雪鐵龍開始踏上求新求變的振興之路。

　　在舉世矚目的世界房車錦標(biāo)賽（WTCC）賽場上，以全新愛麗舍為原型車的WTCC戰(zhàn)車所向批靡一騎絕塵，繼去年奪得廠商和車隊雙料冠軍后，今年又助力雪鐵龍車隊提前兩站鎖定車隊總冠軍，展現(xiàn)了東風(fēng)雪鐵龍品牌應(yīng)有的實(shí)力和驕傲。

　　上海車展無疑是東風(fēng)雪鐵龍品牌刷新的**舞臺。2014年，受歐洲和中國兩大重點(diǎn)市場驅(qū)動，雪鐵龍的**銷量增長了4%，而且這兩大區(qū)域內(nèi)的銷售增長率遠(yuǎn)高市場平均增速。

　　雪鐵龍在**的增長勢頭得益于中國戰(zhàn)略以及全新的品牌定位。在定義這一全新定位的過程中，雪鐵龍和東風(fēng)雪鐵龍取得了驚人的一致。至此，“舒適時尚科技”成為雪鐵龍及東風(fēng)雪鐵龍**統(tǒng)一的品牌優(yōu)勢。

　　接著，東風(fēng)雪鐵龍借助兩屆品牌嘉年華為窗口，全面展現(xiàn)雪鐵龍近百年的榮耀和東風(fēng)雪鐵龍23年的輝煌，進(jìn)一步詮釋了“舒適、時尚、科技的品牌優(yōu)勢。

　　品牌煥然一新年輕活力成新標(biāo)簽

　　其實(shí)，在部分消費(fèi)者眼中老舊的富康其實(shí)是中國兩廂車的“鼻祖”，同時也是進(jìn)入中國的**位汽車“時尚達(dá)人”。只可惜那個年代被“轎車就該是三廂”的傳統(tǒng)觀念排斥，難以與當(dāng)時公、商務(wù)車主導(dǎo)的市場兼容，在留下50萬輛的驕人業(yè)績后退市。

　　市場不相信眼淚。經(jīng)歷過大起大落之后，東風(fēng)雪鐵龍終于明白：決定品牌未來走向的不是主政者，也不是主機(jī)廠，而是千千萬萬的消費(fèi)者，他們的消費(fèi)取向決定東風(fēng)雪鐵龍品牌的走向。

　　目前中國消費(fèi)者越來越年輕化，越來越獨(dú)立，越來越希望彰顯自己的個性、實(shí)現(xiàn)自己的價值、體現(xiàn)自己的哲學(xué)。消費(fèi)人群生活觀、價值觀、審美觀及消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，促使東風(fēng)雪鐵龍品牌也要為了迎合這方面的人群態(tài)度進(jìn)行改變。

　　在占比*高的中級車市，東風(fēng)雪鐵龍布局堪稱匠心獨(dú)運(yùn)：“新一代歐系中級車”全新愛麗舍，主打愛家好男人；“冠軍性能中級車”新世嘉，主打型動新青年；“全新一帶高效能中級車”C4世嘉，主打智活族；“高性能高端中級車”新C4L，主打勁擎一族。

　　在炙手可熱的SUV市場，東風(fēng)雪鐵龍首款SUV——C3-XR自去年9月在巴黎**亮相以來，始終致力于和“城市自由派”們的情感溝通：年底，C3-XR牽手喬任梁和劉蕓演繹——“自由我心煥彩巴黎”明星真人秀活動；今年1月，攜手騰訊天天飛車手游跨界合作；今年3-5月攜手馬薇薇、范湉湉、肖驍、艾力等四位“奇葩”發(fā)起“自由派站出來”活動；6月以來，聯(lián)合網(wǎng)易發(fā)起了C3-XR自由炫·彩繪之旅，邀請三位藝術(shù)家以邊旅行邊創(chuàng)作的形式打造“運(yùn)動藝術(shù)品”。

　　本屆廣州車展，C3-XR自由炫彩版吸引了一波又一波年輕炫酷族群的追捧，現(xiàn)場訂車踴躍。這一喜人景象的制造者，就來自東風(fēng)雪鐵龍與土豆映像季的一次跨界合作。

　　緣于C3-XR“自由我精彩”品牌精神與土豆映像季“自由導(dǎo)演生活”傳播理念的高度契合與激情碰撞，東風(fēng)雪鐵龍攜手土豆映像季、NPC共同發(fā)布了C3-XR個性定制方案，即跨界合作一款新概念汽車——C3-XR自由炫彩版。此次C3-XR自由炫彩版的發(fā)布不僅是對雪鐵龍?zhí)剿髋c創(chuàng)新DNA的傳承，更是對東風(fēng)雪鐵龍品牌年輕化的有力詮釋。

　　正是通過這些“溝通、理解、包容、認(rèn)同——交心情感營銷”活動，T時代新C5、C4L、C4世嘉、新世嘉、全新愛麗舍、C3-XR、C3-XR炫彩版、進(jìn)口車C4AIRCROSS及雪鐵龍全新C4PICASSO迅速和年輕的用戶群體取得了深度的情感共振，并對東風(fēng)雪鐵龍一直倡導(dǎo)的“人性科技、創(chuàng)享生活”品牌理念及“舒適時尚科技”的品牌優(yōu)勢產(chǎn)生高度認(rèn)同。

　　對于東風(fēng)雪鐵龍而言，讓品牌的價值觀滲透進(jìn)年輕人的生活中，是品牌多元化、年輕化發(fā)展的終極目標(biāo)。

　　根植中國23年，正是風(fēng)華正茂時。

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