直擊目標(biāo)消費(fèi)群體 Polo引領(lǐng)潮流走向
來源：眾源大眾4S店    發(fā)布時間：2013年07月06日

   據(jù)乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2013年以來，Polo品牌兩廂車型月銷始終過萬，6月銷售13,235輛，上半年累計銷量達(dá)到85,294輛，彰顯出強(qiáng)大的市場號召力。作為精品小車的典范，上海大眾Polo品牌自進(jìn)入中國市場以來，便始終位列細(xì)分市場的**銷量陣營，指引著潮流走向，精準(zhǔn)的市場定位和豐富的產(chǎn)品矩陣則是其成功的秘訣。

以精準(zhǔn)市場定位直擊目標(biāo)人群

隨著80后消費(fèi)群體的日益成熟，他們已逐步成長為汽車消費(fèi)的中堅力量，相比傳統(tǒng)的70后消費(fèi)者，他們更注重個性的彰顯和自我的表達(dá)，在購買時也更多考慮價格因素，因此，兼具時尚潮流與價格優(yōu)勢的小車顯然更對他們的口味。上海大眾汽車憑借著強(qiáng)勁的調(diào)研分析能力和超前的市場洞悉力，在**時間了解到這些年輕消費(fèi)者的需求，為Polo品牌制定了清晰精準(zhǔn)的定位，直擊目標(biāo)人群，引領(lǐng)市場潮流。

Polo從**引入中國市場之起，便以“高檔緊湊型轎車”的定位在市場上開辟了一個全新概念，一鳴驚人。“R U POLO”一時間成為全國流行的問候語，隨后的“Polo Your Life”口號則讓Polo車型年輕、時尚、動感的氣質(zhì)更深入人心，樹立了車壇潮流引領(lǐng)者的地位。對于市場的成功把控，上海大眾更以一系列年輕化的市場營銷手段，全面貼近目標(biāo)消費(fèi)者：舉辦Polo Day正點派對，與超人氣組合“牛奶@咖啡”合作《信仰年輕》MV，力邀韓寒講述與以Polo為原型改造的6號賽車的感人故事等，引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群體共鳴，進(jìn)一步深化了Polo車型年輕時尚的品牌形象，為Polo品牌的成功推波助瀾。

以豐富產(chǎn)品矩陣滿足個性需求

在為品牌制定了精準(zhǔn)的市場定位之余，上海大眾更時刻留意市場動向，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者審美度身定制出了一款款兼具精湛造車工藝和時尚造型設(shè)計的Polo車型，不斷完善和擴(kuò)充產(chǎn)品線，備受年輕消費(fèi)群體追捧。如今，Polo家族擁有Cross Polo、Polo GTI和Polo 2013款三位個性鮮明的成員，它們完美傳承著Polo品牌年輕時尚的精髓，又具備各自的專屬特質(zhì)，為品牌注入著更豐盈飽滿的意義，也為不同個性和氣質(zhì)的年輕人群提高了豐富的購車選擇。

Cross Polo以時尚至酷的造型語言，搭配**智能的科技配置，為堅持自我、突破傳統(tǒng)、敢于嘗試、充滿激情的前衛(wèi)年輕人群，度身打造出兼具德系經(jīng)典品質(zhì)與時尚跨界元素的個性精品小車。A0級性能車的代表Polo GTI以蓬勃充沛的動能，極盡動感的外觀內(nèi)飾和卓越先進(jìn)的科技配置，散發(fā)出令人砰然心跳的快感誘惑，吸引了大批追求痛快到底的自信大膽年輕人群。Polo 2013款不僅擁有時尚利落的造型設(shè)計，智能科技元素的注入更能滿足駕馭者豐富需求，以潮流先鋒的形象為國內(nèi)消費(fèi)者帶來了一款與時俱進(jìn)，駕趣十足的精品小車。三款車型在豐富品牌內(nèi)涵的同時，更進(jìn)一步提升了產(chǎn)品力，使得Polo品牌在激烈的車市里始終保持**姿態(tài)。

明朗精確的定位和完備豐富的產(chǎn)品線成就了Polo品牌市場風(fēng)向標(biāo)的美譽(yù)，相信憑借這些優(yōu)勢，面對更廣闊的市場機(jī)遇和挑戰(zhàn)，Polo品牌將延續(xù)優(yōu)異成績，領(lǐng)航細(xì)分市場，創(chuàng)造新的輝煌。

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