微增長時代的突圍，百變科魯茲打造跨界營銷新風(fēng)向
來源：柳州雪佛蘭    發(fā)布時間：2013年07月02日

近期，雪佛蘭品牌在深港澳國際車展上宣布，正式與《中國好聲音》第二季達(dá)成**汽車戰(zhàn)略合作，這一重磅營銷動作也讓整個華南市場為之一振，讓處于微增長時期的車市有了一些活力。而這次合作也是雪佛蘭“百變營銷”戰(zhàn)略的一次集中體現(xiàn)，今年1-5月的銷量數(shù)據(jù)顯示，雪佛蘭全國1-5月整體銷售達(dá)26萬輛，同比增長17.8%，尤其在廣東、福建、廣西等三大沿海重點(diǎn)市場，整體銷量同比增長22%，個性、年輕、多樣化的“百變營銷”讓雪佛蘭在華南市場風(fēng)生水起，保持著強(qiáng)勁的市場開拓潛力。

以廣東、福建為代表的華南地區(qū)是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最前沿地帶，消費(fèi)能力較強(qiáng)。同時，作為中國走向世界的窗口，華南地區(qū)消費(fèi)者總是走在潮流的最前端，品味時尚，追求時尚。因而，若欲拿下華南地區(qū)這一兵家必爭之地，車企在營銷上必須更時尚、更創(chuàng)新、更個性。

自開年以來，雪佛蘭便在營銷動作上“花樣百出，有聲有色”�！鞍僮兛启斊�?我型我酷”系列活動的啟動，貼合了年輕消費(fèi)者愛個性，愛展示的特點(diǎn)，在華南地區(qū)掀起了一場汽車“換裝潮”。為此，雪佛蘭特別推出4款科魯茲潮車，率先打響頭炮。據(jù)悉，4款科魯茲潮車均以美國電影經(jīng)典英雄角色為設(shè)計(jì)范本：一身啞黑，智酷感十足的科魯茲蝙蝠俠；采用高亮電鍍銀外膜，科技感濃郁的科魯茲鋼鐵俠；身披綠色戰(zhàn)袍，整車氣場堪比超跑的科魯茲綠巨人和以純白，搭配靚麗橙色演繹知性典雅的科魯茲獨(dú)角獸。4款潮車以“炫裝”演繹了科魯茲百變概念，實(shí)現(xiàn)了科魯茲形象的再塑造，賦予科魯茲新的靈魂，也為樂于表達(dá)自我的新生代年輕群體提供更多個性化的選擇，讓他們的有車生活更加個性、時尚、不雷同。

科魯茲的這場“換裝盛宴”還不僅在年輕人中流行，兒童節(jié)開展的“打‘拼’冠軍 ?‘繪’造夢想――科魯茲定制創(chuàng)意大賽”更把這種創(chuàng)新的理念蔓延至下一代。而與國際知名玩具品牌――風(fēng)火輪聯(lián)合打造的“汽車迷蹤，風(fēng)到過癮“系列活動，也將”大車“與”小車“以游戲互動的方式完美結(jié)合，將汽車文化融入到年輕家庭生活當(dāng)中�；顒蝇F(xiàn)場，大人小孩齊心協(xié)力完成每個項(xiàng)目，在全面開啟小朋友們的創(chuàng)造潛能之余，還能讓父母和孩子在充滿樂趣的游戲過程中感受到不一樣的有車生活。在小朋友們的再創(chuàng)造中，科魯茲變幻出“無極限”的驚艷造型，煥發(fā)出全新的生命力和“小宇宙”。

業(yè)內(nèi)人士分析：隨著中國車市的日漸成熟，區(qū)域營銷已然成為車企跑贏“微增時代”的必備“武器”。雪佛蘭對華南區(qū)市場特征的把控已十分精準(zhǔn)、到位，從與《中國好聲音》第二季達(dá)成戰(zhàn)略合作到“百變科魯茲?我型我酷”系列活動的成效便可窺見一斑。在車市微增背景下，這一美系大牌能夠持續(xù)保持銷售上升趨勢，科魯茲更是在福克斯、朗逸等強(qiáng)敵的夾攻搶市下，憑借1-5月全國總計(jì)銷售8.9萬輛的佳績繼續(xù)位居排行榜前列。雪佛蘭以一系列跨界營銷精準(zhǔn)地切中了華南主力購車群體，其明星車型科魯茲的百變營銷風(fēng)潮，終將會引領(lǐng)華南區(qū)年輕群體形成個性用車的新風(fēng)向。