東風(fēng)風(fēng)行“轉(zhuǎn)型”初告捷 一季度增8.5%
來源：柳州延龍    發(fā)布時間：2016年04月11日

得益于在轉(zhuǎn)型升級上的深入，以及風(fēng)行S500新車的助力，東風(fēng)風(fēng)行今年一季度繼續(xù)保持平穩(wěn)增長。數(shù)據(jù)顯示，1-3月份，東風(fēng)風(fēng)行全系累計銷售82178輛，較去年同比增長8.5%。據(jù)此預(yù)測，東風(fēng)風(fēng)行可順利達(dá)成全年32萬輛的銷售目標(biāo)，并有望沖擊35萬輛的挑戰(zhàn)目標(biāo)。

去年，東風(fēng)風(fēng)行提出了高品質(zhì)、精細(xì)化、大規(guī)模等一系列轉(zhuǎn)型升級計劃。今年，這一轉(zhuǎn)型計劃繼續(xù)深入。其中，以產(chǎn)品品質(zhì)升級帶動銷售、服務(wù)等營銷環(huán)節(jié)同步升級，實現(xiàn)全面的高品質(zhì)，是轉(zhuǎn)型的一部重頭戲。“在微增長、強(qiáng)競爭、多變數(shù)的車市環(huán)境下，高品質(zhì)的產(chǎn)品和高品質(zhì)的營銷是推動企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)動力”，東風(fēng)柳汽總經(jīng)理助理兼乘用車銷售公司總經(jīng)理姚利文表示。

據(jù)了解，從去年廣州車展開始，東風(fēng)風(fēng)行菱智、風(fēng)行CM7、景逸X系列SUV、景逸S50這四大車型的2016款升級新品便均已陸續(xù)上市。其升級重點無不圍繞著對品質(zhì)的精益求精來展開，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品競爭力，繼而延續(xù)了去年的熱銷態(tài)勢。例如，2016款菱智進(jìn)行了外觀、密封性、NVH隔音降噪性三大提升；2016款風(fēng)行CM7實現(xiàn)了2.0T + 6AT的全新動力組合；2016款景逸SUV在動力、外觀、內(nèi)飾和配置方面進(jìn)行了多項升級，并新增景逸X5 CVT車型，以專業(yè)級高品質(zhì)進(jìn)軍自動擋緊湊型SUV市場。與此同時，樹立了家用MPV品質(zhì)標(biāo)桿的新車風(fēng)行S500，也為東風(fēng)風(fēng)行帶來可觀的銷售增量。

金杯銀杯不如口碑

         為了能讓主流媒體和廣大消費者充分認(rèn)識到東風(fēng)風(fēng)行在產(chǎn)品品質(zhì)上的升級成果，東風(fēng)風(fēng)行幾乎每款新車都組織了大規(guī)模且生動有趣的試駕活動。比如2016款景逸S50的試駕活動以“幸福向前沖——城市挑戰(zhàn)賽”的激情模式展開，特別設(shè)計了由直線加速、U型彎、S型彎、蛇形穿梭組成的競技賽道，讓參與者在驚險刺激的賽車中深刻體驗其**同級的高品質(zhì)亮點。此外，春暖花開之際，東風(fēng)風(fēng)行還在全國范圍內(nèi)舉辦了“風(fēng)行老友記，回家享福利”的鉅惠感恩活動，讓廣大風(fēng)行車主如沐春風(fēng)。這些接地氣的營銷推廣活動，幫助東風(fēng)風(fēng)行樹立了優(yōu)秀口碑，成為其穩(wěn)增長的又一重要推動力。

         當(dāng)然，作為高品質(zhì)營銷的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，經(jīng)銷渠道與售后服務(wù)的提升，在東風(fēng)風(fēng)行的持續(xù)增長中尤其功不可沒。通過實施“以**服務(wù)提升品牌價值，以**網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)跨越式發(fā)展”的“雙一工程”，東風(fēng)風(fēng)行的銷售、服務(wù)滿意度在J.D. Power中的排名雙雙升至自主品牌第4名，既促進(jìn)了銷量的提升，又打造出東風(fēng)風(fēng)行爭創(chuàng)**的良好品牌形象。

在東風(fēng)風(fēng)行的規(guī)劃中，2016年是轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵之年，后續(xù)還將全面深入展開，由此產(chǎn)生的積極效果也將繼續(xù)釋放，相信東風(fēng)風(fēng)行接下來還會有更加不俗的銷量表現(xiàn)。

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