星星的密室 看廣汽菲亞特智取華容道
來源：南寧金壯源    發(fā)布時間：2015年01月06日

攜手浙江衛(wèi)視《星星的密室》 廣汽菲亞特娛樂營銷智取華容道

1月4日，全明星密室逃脫游戲真人秀節(jié)目《星星的密室》第十二期終極挑戰(zhàn)不僅迎來了天王黎明回歸擔(dān)任明星關(guān)主，還特別加盟了一位汽車明星——廣汽菲亞特?fù)?dān)任游戲主角。該節(jié)目由浙江衛(wèi)視傾力打造，集智慧、體力、想象力和人際情感于一體，更云集了黎明、張涵予、宋承憲、劉燁、吳奇隆、劉愷威等眾多大牌明星加盟。新穎刺激的節(jié)目形式和星光璀璨的大咖陣容，令這檔節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升至省級衛(wèi)視第2名，成為綜藝節(jié)目中的佼佼者。

黎明、張涵予、宋承憲、劉燁、吳奇隆、劉愷威等眾多大牌明星加盟

Ottimo致悅加盟擔(dān)任游戲主角

作為《星星的密室》的收官戰(zhàn)，本期節(jié)目特別設(shè)置了“汽車華容道”環(huán)節(jié)，廣汽菲亞特率三輛Ottimo致悅和一輛菲亞特500，以“主角”的身份貫穿始終。這個環(huán)節(jié)不僅考驗(yàn)明星選手的智慧、觀察力、控制力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力，同時也極大地考驗(yàn)車輛的操控性能。它們要在有限的時間、局促的空間內(nèi)反復(fù)輾轉(zhuǎn)騰挪，而不發(fā)生摩擦磕碰，最終讓菲亞特500順利突圍“華容道”，這不僅要求車輛在起步時擁有澎湃的動力輸出，還要具備靈敏的操控性和優(yōu)異的制動性。

由Ottimo致悅和菲亞特500組成的“汽車華容道”

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Ottimo致悅在狹小空間內(nèi)揮灑自如

游戲中，Ottimo致悅憑借出眾的操控性能讓明星選手們在狹小的空間里操控自如，出色地完成了各種復(fù)雜細(xì)膩的移動，給人留下了深刻印象。作為意式運(yùn)動車型的代表性作品，Ottimo致悅搭載了1.4 T-Jet高效渦輪增壓發(fā)動機(jī)和全新7速雙離合變速器的高效動力組合，高達(dá)110千瓦/230牛·米的優(yōu)異性能保證了其強(qiáng)勁的動力輸出，起步迅速給力；Continental大陸前制動卡鉗與TRW天合后制動卡鉗搭配Brembo布雷博制動盤的剎車組合，可以在各種溫度和路況條件下確保出色的制動性能，讓選手們能夠在最短時間內(nèi)完成剎車動作。

智取華容道，廣汽菲亞特娛樂營銷另辟蹊徑

在這個號稱“娛樂至死”的“娛樂經(jīng)濟(jì)”年代，將品牌推廣與娛樂節(jié)目相結(jié)合的營銷手段已經(jīng)屢見不鮮，甚至有些泛濫。但大部分似乎只停留在搭上娛樂的快車，并沒有真正入戲表演。廣汽菲亞特從2013年贊助《中國最強(qiáng)音》試水娛樂營銷開始，在這條道路上卻走出了屬于自己的軌跡。

此次《星星的密室》節(jié)目中，廣汽菲亞特并不是簡單生硬的游戲道具植入，而是與明星選手一起進(jìn)行了深入的“表演”。在游戲中，廣汽菲亞特就是另一個主角，分量甚至超過了明星選手。通過對節(jié)目特性的充分挖掘和利用，巧妙、直白地將車型特點(diǎn)和節(jié)目達(dá)成完美融合，將觀眾帶入到情境中并產(chǎn)生深刻印象。

2014年，廣汽菲亞特還特別攜手華誼兄弟時尚聯(lián)袂打造了大型青春時尚選秀活動——“華誼新面孔·菲亞特致悅達(dá)人秀”，堪稱汽車與時尚選秀合作的成功案例。選秀活動中，廣汽菲亞特也并不是單純地充當(dāng)冷冰冰的贊助角色，而是投入了極大的精力真正地去發(fā)起和推動這場選秀活動，通過親力親為，為草根選手們打造通往明星的道路。例如，邀請選秀優(yōu)勝選手湯沁怡擔(dān)任致悅運(yùn)動版微電影女主角，為其量身打造《廣汽菲亞特夢露篇》微電影，僅在優(yōu)酷視頻播放短短幾天就取得了超百萬的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，成為風(fēng)靡一時的熱門話題，湯沁怡也憑借這個平臺迅速凝聚了火熱的人氣，為其成為藝人鋪下了良好的基石。這種親和力的娛樂營銷也更容易引起年輕群體對品牌的共鳴，并與之互動。在品牌和年輕群體的無形互動之中，Ottimo致悅“時尚、活力”的產(chǎn)品特性，廣汽菲亞特“快樂、樂觀、生活”的品牌理念非常自然地印刻在他們的腦海中。

形形色色的娛樂營銷猶如突圍華容道，方法可以很多，但要成功突圍，必須要有技巧，廣汽菲亞特的智取或許可以給業(yè)內(nèi)帶來新的啟示。

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