壹月17日至18日幸福購(gòu)車季勁爆來襲
來源：柳州華明    發(fā)布時(shí)間：2015年01月16日

有效日期：2015-01-16至2015-01-18

買輛新車當(dāng)年貨，1月17日海馬汽車柳州華明店，將在海馬展廳開展年底購(gòu)車大回饋活動(dòng)，前十名訂車客戶送500油卡，購(gòu)車抽獎(jiǎng)、保險(xiǎn)7.7折等勁爆驚喜！

何以笙簫默開播一周，前來購(gòu)買海馬汽車的顧客大增！柳州華明店特開展讓利回饋！

1月10日，由海馬汽車助陣的都市言情劇《何以笙簫默》正式開播，截至11日10點(diǎn)，視頻上線10小時(shí)網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊已逼近5000萬。在這部充滿青春時(shí)尚氣息的偶像劇中，福美來M5憑借國(guó)產(chǎn)好車、青春座駕的形象，與鐘漢良、唐嫣、米露、菅韌姿等高顏值的男女主角們一起演繹了一場(chǎng)感人至深的愛情故事。

青春偶像劇 拉近產(chǎn)品與受眾距離

《何以笙簫默》是海馬汽車?yán)^《我的兒子是奇葩》、《金太郎的辛福生活》等都市言情劇后，再次傾情助陣都市偶像情感大戲。同樣由人氣偶像出演，同樣是都市情感題材，同樣是大團(tuán)圓結(jié)局。海馬似乎格外青睞都市偶像劇，對(duì)此，海馬汽車有限公司總經(jīng)理助理、海南海馬汽車銷售有限公司總經(jīng)理李偉勝解釋為：海馬產(chǎn)品的客戶集中在年輕消費(fèi)人群。他們崇尚美好，注重內(nèi)心世界的精神訴求。一部制作優(yōu)良的青春偶像劇受眾廣泛、影響力大，且受眾群同樣是這些年輕人。將產(chǎn)品與電視劇相結(jié)合，通過電視劇向消費(fèi)者更為直觀的傳遞產(chǎn)品特點(diǎn)，可以拉近與年輕消費(fèi)者的距離，讓他們更好的認(rèn)識(shí)海馬，了解產(chǎn)品。

通過劇情植入，讓消費(fèi)者熟悉品牌，認(rèn)識(shí)車型，在體現(xiàn)優(yōu)秀產(chǎn)品力的同時(shí)，將情感訴求的表達(dá)與消費(fèi)者情感需求完美結(jié)合，是海馬汽車娛樂營(yíng)銷的目的所在�！逗我泽虾嵞�》一劇中，何以琛出差回來后，何以玫接他去超市購(gòu)物，一輛白色的福美來M5自然而然的展現(xiàn)在觀眾面前，這款造型優(yōu)雅、時(shí)尚、大氣的國(guó)產(chǎn)好車，搭配高顏值的何家兄妹，毫無違和感，匹配相當(dāng)準(zhǔn)確。

貼合角色植入細(xì)無聲

在為劇中人搭配座駕時(shí)，海馬汽車也經(jīng)過了仔細(xì)的考量，摒棄了男女主角必須使用植入車輛的“慣例”，選擇符合身份的角色來演繹車輛，避免了“霸道總裁廉價(jià)車”的腦殘情節(jié)。在《何》劇中，通過男主角的妹妹何以玫來展現(xiàn)福美來M5的車輛特性。

劇中的何以玫是電視臺(tái)法制欄目的“當(dāng)家花旦”，外表高冷，內(nèi)心火熱，處處以何以琛為先，為何以琛著想。而她的座駕——海馬A級(jí)車當(dāng)家花旦福美來M5，豐富的人性化設(shè)計(jì)，處處以駕乘者為先。環(huán)抱一體式座艙、桶型設(shè)計(jì)座椅、智能行車電腦、帶照明遮陽板化妝鏡等，提高行車舒適性，打造溫馨的座駕，既符合角色的性格特點(diǎn)，又充分展現(xiàn)了車輛的產(chǎn)品特點(diǎn)，真正做到了植入細(xì)無聲。

近幾年凡是熱播的都市偶像劇都逃不過一劫——網(wǎng)友吐槽。原因很簡(jiǎn)單，植入太過生硬，路邊的道旗、廣告牌、特寫鏡頭、劇中人對(duì)白等等，突兀而強(qiáng)硬，堪比廣告片，影響劇情發(fā)展，更影響觀眾的情緒，頗為惱人。

但在《何以笙簫默》中，我們絲毫感受不到福美來M5廣告似的生硬插入，即便是在臺(tái)詞和特寫鏡頭中，也都是自然的流露。何以玫兄妹一起駕車去超市，無論是車內(nèi)聊天內(nèi)容，還是路上撞到路遠(yuǎn)風(fēng)，都是為了順應(yīng)情節(jié)發(fā)展。讓觀眾在合理的情節(jié)設(shè)置中，體會(huì)到福美來M5輕松一鍵啟動(dòng)、制動(dòng)性能優(yōu)越等產(chǎn)品特點(diǎn)。

不搶鏡，不招搖，履行應(yīng)有義務(wù)，展現(xiàn)自我本色，是海馬汽車植入營(yíng)銷的基本原則，這與企業(yè)踏踏實(shí)實(shí)做事情的企業(yè)理念不謀而合，也是海馬汽車尊重觀眾的一種體現(xiàn)。

產(chǎn)品基調(diào)演繹幸福感

表達(dá)幸福，傳遞幸福，創(chuàng)造幸福，享受幸福，是福美來M5除了優(yōu)秀產(chǎn)品力外，想要帶給消費(fèi)者的情感訴求。作為《何以笙簫默》中的主角之一，福美來M5也把幸福帶到了劇中。何以琛答應(yīng)陪妹妹吃飯、逛超市，暗戀哥哥的何以玫在“幸福大使”福美來M5中，一展笑顏，將滿滿的幸福寫在了臉上。

福美來M5上市以來一直以“幸�！睘橹饕�基調(diào)。上市之初，利用前幾代車型樹立的口碑，通過“和新老車主談?wù)勄椤钡臓I(yíng)銷策略，拉近與消費(fèi)者之間的距離。在隨后的“幸福接力”和“幸福再出發(fā)”品牌活動(dòng)中，歷代福美來老車主和新車主一起參加活動(dòng)，分享車主故事、展覽攝影作品，在愉悅的氛圍中，切實(shí)感受到了福美來“傳遞幸�！钡那楦袃�(nèi)涵。

而在這部大團(tuán)圓結(jié)局的都市言情劇中，福美來M5將繼續(xù)它“幸福使者”的重任，繼續(xù)將幸福傳遞給男女主角，傳遞給每一位觀眾。

劇中同樣出彩的還有海馬旗下另一臺(tái)實(shí)力派車型——海馬S7。這款都市SUV在劇中充當(dāng)工作車，負(fù)責(zé)將拍完大片的國(guó)外藝人送走，藝人、助理、化妝師，對(duì)于寬敞舒適的海馬S7來說，輕松無難度。