聚焦轉型，擁抱客戶｜北汽紳寶“星火燎原”再續(xù)新力量！
來源：北汽南寧新源店    發(fā)布時間：2017年02月24日

2017年2月13日上午，北汽紳寶2017年經銷商年會在珠海順利召開，北京汽車股份有限公司總裁李峰出席并講話。值此機會，全國經銷商代表及**期“品牌發(fā)言官”齊聚一堂，共同見證北汽紳寶“星火燎原”再續(xù)新力量！

（北京汽車股份有限公司總裁李峰講話）

聚焦轉型，擁抱客戶

現(xiàn)場北京汽車銷售有限公司總經理蔡建軍表示，作為北京汽車自主品牌的核心力量，2016年，在廣大經銷商朋友和北汽銷售團隊的鼎力協(xié)作下，北汽紳寶全年實現(xiàn)了224,500輛的銷量業(yè)績，同比增長87%，在年銷量超過20萬輛的主流自主品牌中進入增速前三。其中，紳寶X35連續(xù)4個月銷量過萬，在競爭激烈的小型SUV市場獲得一席之地。北京(BJ)系列越野車在軍品和民品市場雙管齊下，成為北汽差異化競爭的殺手锏。

北京汽車銷售有限公司總經理蔡建軍講話

會議中，北京汽車股份有限公司黨委書記、工會主席張國富對首期 “品牌發(fā)言官” 在傳播與媒體關系方面做出優(yōu)異成績的經銷商給予獎勵，以表彰其為北汽紳寶傳播做出的貢獻。

（北京汽車股份有限公司黨委書記、工會主席張國富為首期 “品牌發(fā)言官”頒獎）

隨后，北汽紳寶第二期“品牌發(fā)言官”正式授牌，北京汽車股份有限公司黨委書記、工會主席張國富為18位新晉“品牌發(fā)言官”授牌頒獎。

北京汽車股份有限公司汽車研究院黨委書記張國富為18位新晉“品牌發(fā)言官”授牌頒獎

以星火之勢燎原：“品牌發(fā)言官”火種燃燒

北汽紳寶的星火計劃于2016年正式啟動，旨在重點強化3-6線城市傳播力度，讓每一位經銷商成為北汽紳寶傳播火種，通過“火種燃燒”，擴大傳播聲量，挖掘潛力市場。以廠端授牌的形式，授予每個戰(zhàn)區(qū)的經銷商為北汽紳寶星火燎原傳播計劃的“品牌發(fā)言官”，將優(yōu)秀的工作經驗和案例擴散至戰(zhàn)區(qū)的其他經銷商。據(jù)悉，2016年， “星火計劃”已 建立了覆蓋12個三到六線城市的區(qū)域媒體庫，共涉及196家區(qū)域媒體，首批12家“品牌發(fā)言官”通過他們的努力付出及加強與區(qū)域媒體的通力合作，帶動了整個地方區(qū)域傳播量的上揚。數(shù)據(jù)顯示，北汽紳寶月度傳播量環(huán)比平均增長都在70%以上，三到六線城市北汽紳寶品牌知名度有了顯著提高。

以火種之趨發(fā)力：“品牌發(fā)言官”再續(xù)新力量

2017年，北汽紳寶“星火計劃”將繼續(xù)向廣度和深度發(fā)展。入選的經銷商也會通過自身的優(yōu)秀實力、營銷策略及地域化特色引導更多的經銷商加入這個不斷壯大的隊伍。從星火，到燎原成勢，良性的循壞帶來的不僅是銷量的穩(wěn)步提升，更為北汽紳寶這一品牌的生命力起到了更加夯實的作用。在學習中，借鑒優(yōu)秀營銷案例，提升自身服務質量，為客戶帶來更高的用戶體驗。