盤點(diǎn)“奮斗”的自主品牌
來源：廣西鉅榮    發(fā)布時間：2010年08月06日

經(jīng)濟(jì)**化背景下，特別是在我國加入世貿(mào)組織、國內(nèi)競爭國際化日益激烈的形勢下，國內(nèi)自主品牌戰(zhàn)線被激發(fā)出了昂揚(yáng)斗志。前有“李寧”“沖出亞洲、走向世界”，“海爾”凸顯“**制造”魅力，后有“奔騰”“進(jìn)取不止”，宣告自主品牌汽車企業(yè)的崛起。陣地或許不同，但這些自主品牌企業(yè)卻用各自不同的方式走出了一條適合自身發(fā)展的品牌騰飛之路，這其中凝聚著中國自主品牌不懈奮斗的決心，更匯聚成了一部中國自主品牌可歌可泣的輝煌“奮斗”史。海爾彰顯“**制造”魅力

　　海爾，是中國自主品牌崛起的一個典型。它遵循著“走出去、走進(jìn)去、走上去”的品牌發(fā)展規(guī)律，運(yùn)用其獨(dú)有的差異化創(chuàng)新理念――“滿足**消費(fèi)者需求”，征服了世界，成為中國品牌屹立于世界品牌之林的一個標(biāo)桿。

　　秉承“走出去、走進(jìn)去、走上去”的思路，海爾將國內(nèi)市場需求與國際接軌，融合****的技術(shù)和設(shè)計(jì)理念，將最具**風(fēng)尚的產(chǎn)品帶給中國消費(fèi)者。在國外，海爾升級海外網(wǎng)絡(luò)，滿足海外用戶本土化的需求，提升海爾高端品牌形象。在美國，海爾根據(jù)美國用戶過感恩節(jié)食用完整火雞的需求，研發(fā)設(shè)計(jì)了500多升的法式對開門冰箱；在日本，海爾針對日本年輕用戶所住公寓面積小的特征，設(shè)計(jì)了一種體積很小的洗衣機(jī)，叫做“個人洗衣間”；在巴基斯坦，海爾專門設(shè)計(jì)了一種能洗32件大袍子的大容量洗衣機(jī)，深受歡迎。

李寧雙腳沖出亞洲、走向世界

　　“李寧”這個名字，早在上世紀(jì)八十年代就已經(jīng)聲名鵲起，而進(jìn)入21世紀(jì)，中國制作的“李寧”顯示出了強(qiáng)大的生命力，成為了中國體育用品市場**個成功吃螃蟹的本土品牌。除了明星本身的效應(yīng)外，李寧公司的勝利一方面得益于逐漸成熟的貿(mào)易運(yùn)作，而另一方面就要?dú)w功于踏上專業(yè)化的道路。正如提到耐克，人們會不由自主地想到籃球；說起阿迪達(dá)斯，人們會身不由己地想到足球，專業(yè)化為體育品牌的不斷深化帶來了深厚影響。秉承著“為東方人量身定做”的宗旨，“李寧”的每一款產(chǎn)品面世之后，都博得了大批國內(nèi)消費(fèi)者的喜愛。再加上聯(lián)合中國特點(diǎn)的時尚設(shè)計(jì)，如“李寧”為加入奧運(yùn)會的中國代表團(tuán)設(shè)計(jì)的“錦繡中國”等，“李寧”已成功地塑造起一種東方時尚。

奔騰“進(jìn)取不止” 演繹車界自主品牌奮斗傳奇

　　相較于海爾、李寧的成熟霸氣，作為中國汽車自主品牌崛起道路上的代表企業(yè)，一汽奔騰更顯樸實(shí)與腳踏實(shí)地。四年來，奔騰人用“進(jìn)取不止”的奮斗精神，走出了一體奔騰特色的自主品牌車企發(fā)展傳奇之路。

　　2006年上市之初，一汽奔騰在長春對奔騰車型進(jìn)行了一系列具有開創(chuàng)性意義的安全試驗(yàn)。側(cè)面柱碰撞、實(shí)驗(yàn)室側(cè)翻、真人實(shí)車側(cè)翻、極限靜壓……一個個至今想起依然令人驚心動魄的驚人“壯舉”，在整個汽車行業(yè)內(nèi)樹立起了首屈一指的安全典范。四年里，一汽奔騰先后推出被譽(yù)為“中高級轎車超值首選”的奔騰B70和“全面越級”的“1.6L之王”奔騰B50，兩款車型憑借著各自**同級的卓越性能和高性價比優(yōu)勢，收獲了市場銷量的持續(xù)高增長。2010年初，奔騰車型被選為國家兩會官方用車，充分表現(xiàn)出國內(nèi)市場對奔騰品質(zhì)的極大信任，奔騰B70四年超15萬輛的銷售數(shù)字，毋庸置疑地體現(xiàn)出消費(fèi)者對這一進(jìn)取品牌的高度認(rèn)可！

　　高擎自主品牌奮進(jìn)的大旗，奔騰用實(shí)際行動踐行著為中國百姓造“買得起、用得住、有尊嚴(yán)汽車”的承諾。近期，奔騰B70車型巨幅優(yōu)惠促銷活動震動了整個B級車市，也引得孤傲的合資品牌不得不放下身段，謹(jǐn)慎對待。能夠以價格抄底的姿態(tài)回饋消費(fèi)者，引爆車市，不能不說，奔騰的這種魄力與膽識絕非常人所能。

　　海爾、李寧、奔騰……還有無數(shù)戰(zhàn)斗在不同領(lǐng)域的自主品牌企業(yè)，他們用堅(jiān)定的信念與不懈的奮斗，構(gòu)筑起一道中國自主品牌沖擊世界的鋼鐵戰(zhàn)線。我們期待在未來的國際舞臺上，有越來越多的中國品牌昂首而立，樹立起屬于中國的品牌旗幟！