上汽助陣首屆“天貓汽車節(jié)”，再掀汽車網(wǎng)銷熱潮
來源：廣西弘威4S店    發(fā)布時(shí)間：2013年08月13日

對(duì)于如今的消費(fèi)主力80后來說，網(wǎng)購已然成為了一種生活方式，不論是零食衣服還是手機(jī)電腦，只需動(dòng)動(dòng)手指全部上網(wǎng)解決，而現(xiàn)在，汽車也逐漸進(jìn)入了平價(jià)網(wǎng)購時(shí)代。

7月25日，**屆“天貓汽車節(jié)”正式開始，各大汽車品牌紛紛加入，上汽更是有備而來，旗下榮威與MG品牌雙雙參與活動(dòng)，百余家經(jīng)銷商攜包括榮威350、榮威550、榮威W5、MG3在內(nèi)的5款經(jīng)典熱門車型入駐天貓，以強(qiáng)勁勢頭拉開了上汽新一季的網(wǎng)絡(luò)熱銷序幕。

汽車也能搞“網(wǎng)銷”，品質(zhì)口碑是關(guān)鍵

“網(wǎng)購”之所以風(fēng)行，最主要的原因當(dāng)然是高效快速，相比較動(dòng)輒要冒著40度的高溫天氣去4S店看車選車的繁瑣過程，現(xiàn)在只要在網(wǎng)上輕輕點(diǎn)擊鼠標(biāo)，一切皆可在瞬間完成。

當(dāng)然，消費(fèi)者并不會(huì)為了方便或者劃算而輕易買單，最終要完成訂單，關(guān)鍵還在于對(duì)商家和產(chǎn)品品質(zhì)的信賴。正如一位成功網(wǎng)購榮威350的車主所說：“只要品質(zhì)過硬，汽車也可以像買‘快銷品’一樣，一點(diǎn)即成”。

的確，屢次月銷過萬的榮威350正是上汽**造車工藝和產(chǎn)品品質(zhì)的明證。憑借寬大的內(nèi)部空間、出眾的燃油經(jīng)濟(jì)性、高標(biāo)準(zhǔn)的五星安全和iVoka智能應(yīng)用，榮威350往往能夠輕松贏得全家人的信賴。不僅在線下是“萬輛俱樂部”成員，榮威350的線上銷量表現(xiàn)同樣不俗，僅6月份就獲得113張網(wǎng)銷訂單，在“天貓汽車節(jié)”期間還將會(huì)與MG3等其他熱門產(chǎn)品一起，繼續(xù)大展身手。

為了讓消費(fèi)者能夠得到更多實(shí)惠，此次“天貓汽車節(jié)”期間，消費(fèi)者只要通過天貓訂車，除了能夠享受廠商原定優(yōu)惠及禮包外，還能額外再享1500元車用耗材大禮包及千元抵用券，更有機(jī)會(huì)贏取天貓紅包和優(yōu)惠券。更快捷的方式，更貼心的服務(wù)，更豐厚的禮包，難怪上汽的天貓商城每天“門庭若市”。

高人氣營銷平臺(tái)，新模式上汽占先

對(duì)于國內(nèi)許多汽車廠商來說，網(wǎng)絡(luò)也許還只是一個(gè)比較新的銷售渠道，參與首屆“天貓汽車節(jié)”更多的只是試水；但是對(duì)于上汽來說，以網(wǎng)銷為代表的各種創(chuàng)新營銷手段早已駕輕就熟，此次“天貓汽車節(jié)”正是上汽展示實(shí)力的絕佳平臺(tái)。

據(jù)悉，雖然“天貓汽車節(jié)”開幕僅5天，但是上汽已經(jīng)獲得60余張訂單，瀏覽轉(zhuǎn)化率在行業(yè)排名中名列前茅，這些驚人的數(shù)字都是上汽積累與創(chuàng)新的成果。

早在2010年，上汽已經(jīng)開始探索網(wǎng)絡(luò)銷售，掌握了消費(fèi)主力尤其是80后的購物特征和發(fā)展趨勢，迎合了年輕一代消費(fèi)者的需求，從而能在汽車網(wǎng)銷時(shí)代到來時(shí)占**機(jī)。據(jù)了解，去年上汽的網(wǎng)絡(luò)銷量已經(jīng)超過了1萬臺(tái)，占據(jù)全年總銷量的5%，比例相當(dāng)之高。特別是在湖北、杭州等網(wǎng)銷的試點(diǎn)區(qū)域，一些經(jīng)銷商的網(wǎng)銷比重甚至超過了總銷量的30%，有效實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷與實(shí)體銷售的互補(bǔ)。而在今年，相信經(jīng)過上半年的成功積累，和此次首屆“天貓汽車節(jié)”的大力開拓，上汽的網(wǎng)絡(luò)營銷將繼續(xù)創(chuàng)造記錄。