2020年，長城汽車在俄羅斯銷售新車17381輛，同比增長41%，蟬聯(lián)俄羅斯市場中國汽車品牌銷量冠軍。其中，“中國首款全球車”哈弗F7/F7X銷量穩(wěn)定提升，實現(xiàn)終端銷量11293輛，占長城汽車在俄銷量比達(dá)65%。

在俄銷量的逆勢提升，離不開長城汽車一貫堅持的深度本土化策略。通過深挖當(dāng)?shù)叵�費者需求，構(gòu)建日益完善的供產(chǎn)銷體系，長城汽車正以最符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮漠a(chǎn)品，收獲眾多消費者青睞，目前在俄羅斯市場保有量已超過14萬輛，逐步完成由市場新進(jìn)者向領(lǐng)導(dǎo)者的跨越。 

長城汽車在俄產(chǎn)品陣容

扎根俄羅斯 加速深度本土化戰(zhàn)略

作為志在全球的中國汽車企業(yè)，長城汽車深知，唯有打造全球化的研產(chǎn)供銷體系，深入布局各個國際市場，才能取得更高質(zhì)量的全球發(fā)展。

長城汽車俄羅斯圖拉工廠

將俄羅斯視為布局全球的重要市場，長城汽車于2019年竣工投產(chǎn)了中國汽車品牌在海外首個全工藝獨資制造工廠——長城汽車俄羅斯圖拉工廠，開啟了中國汽車品牌全球化的新征程。如今，隨著俄羅斯圖拉工廠的穩(wěn)步投產(chǎn)，高度智能化生產(chǎn)實力賦能下，哈弗F7、哈弗F7x、哈弗H9等多款車型均實現(xiàn)本土化生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量皆為行業(yè)領(lǐng)先。

哈弗F7在俄羅斯圖拉工廠10000輛下線

得益于俄羅斯圖拉工廠帶來的社會效益與經(jīng)濟效益，長城汽車在俄發(fā)展受到俄羅斯政府的高度重視。2020年9月，長城汽車與俄羅斯聯(lián)邦工業(yè)和貿(mào)易部簽署特別投資合同（SPIC），承諾投資總額424億盧布（約合人民幣37億元），未來將實現(xiàn)汽車和核心零部件的本地化生產(chǎn)。這是第一個，也是迄今為止唯一一個簽署了SPIC的中國汽車品牌。

長城汽車董事長魏建軍等領(lǐng)導(dǎo)線上出席發(fā)動機工廠奠基儀式

長城汽車俄羅斯發(fā)動機工廠奠基儀式

根據(jù)SPIC，長城汽車不斷完善在俄供應(yīng)鏈布局，在去年11月迎來俄羅斯發(fā)動機工廠奠基儀式。工廠位于長城汽車俄羅斯圖拉工廠內(nèi)，占地面積超過10000平方米，規(guī)劃年產(chǎn)能8萬臺發(fā)動機，計劃2022年底前完成建設(shè)并投入運營。未來，長城汽車在俄90%以上車型所搭載的發(fā)動機都將在這里生產(chǎn)，投產(chǎn)后將為當(dāng)?shù)靥峁?00余個就業(yè)崗位，通過拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟增長，進(jìn)一步拉近與當(dāng)?shù)叵�費者距離。

長城汽車在俄經(jīng)銷商門店

此外，長城汽車在俄羅斯的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)布局發(fā)展勢頭同樣迅猛，目前擁有近100家經(jīng)銷商，100%覆蓋莫斯科、圣彼得堡、葉卡捷琳堡、秋明等一二類市場，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為俄羅斯用戶創(chuàng)造出行新體驗。

跨界出圈與用戶共鳴 屢獲重量級獎項

為營造更受俄羅斯當(dāng)?shù)叵�費者喜愛的品牌形象，2020年，長城汽車還在跨界營銷方面不斷發(fā)力，通過多輪引起用戶共鳴的營銷活動，令長城汽車品牌更加深入人心，對在俄銷量的逆勢增長起到了積極作用。

哈弗攜手俄羅斯頂級DOTA 2戰(zhàn)隊Virtus.Pro

2020年5月，哈弗F7牽手俄羅斯最具人氣的頂級搖滾樂隊BI-2發(fā)布單曲《絕望》，鼓勵疫情之下的俄羅斯民眾懷有一顆自由翱翔的心，疫情結(jié)束后，將一起領(lǐng)略世界的美好；7月，哈弗獨家贊助俄羅斯最強DOTA 2戰(zhàn)隊Virtus.Pro，成為俄羅斯首家進(jìn)軍電競領(lǐng)域的汽車品牌，進(jìn)一步融入到俄羅斯年輕消費者生活中，為品牌注入新的內(nèi)涵；8月，長城汽車哈弗牽手俄超阿森納足球隊，這兩個同樣擁有冠軍夢的新銳勢力，正通過深入合作，令體育魅力與哈弗品牌完美融合，共同為俄羅斯球迷奉獻(xiàn)令人震撼的體育盛事。

長城汽車哈弗品牌牽手俄超阿森納足球隊

可以說，通過迎合當(dāng)?shù)叵�費者喜好，在營銷領(lǐng)域不斷深入，長城汽車卓越的產(chǎn)品實力和形象，正受到越來越多俄羅斯消費者的青睞。

也因此，2020年，長汽車在俄發(fā)展屢獲殊榮。去年5月，俄羅斯權(quán)威汽車行業(yè)機構(gòu)“TOP-5 AUTO”組委會公布“俄羅斯汽車品牌最佳公關(guān)提名獎”。長城汽車旗下哈弗憑借強勁的品牌及銷量增長勢頭，在俄羅斯53家車企中脫穎而出，躋身前六，成為入圍品牌中唯一一家中國汽車品牌。此外，哈弗F7x還榮獲“最受歡迎的中國汽車”、“俄羅斯年度中型SUV”、“最佳SUV設(shè)計”等獎項，哈弗品牌榮獲俄羅斯最權(quán)威汽車媒體За Рулём頒發(fā)的“2019年最強銷售勢能獎”。

哈弗品牌榮獲俄羅斯媒體頒發(fā)的“2019年最強銷售勢能獎”

未來，長城汽車將繼續(xù)加速全球化布局，把俄羅斯作為核心戰(zhàn)略市場，深耕本土化戰(zhàn)略，充分發(fā)揮與當(dāng)?shù)厥聵I(yè)伙伴的合作潛力，提供滿足消費者需求的最好產(chǎn)品與服務(wù)，不斷提升中國汽車品牌的全球價值。

本文銷量數(shù)據(jù)來源：歐洲商業(yè)協(xié)會（AEB）